«Черная пятница» перестает влиять на поведение потребителей
Эффект «черной пятницы» снижается третий год подряд. В распродажу в 2024 году объем трат увеличивался в среднем в 1,2 раза по сравнению с другими днями ноября против 1,6 раза в 2019–2021 годах. Об этом говорится в исследовании сервиса моментальных платежей T-Pay совместно с сервисом «Долями».
По данным аналитиков, в 2019–2021 годах «черная пятница» была важным драйвером розничного спроса и главной распродажей года: объем трат увеличивался в среднем в 1,6 раза по сравнению с другими днями ноября. На косметику, электронику и товары на маркетплейсах покупатели тратили почти вдвое больше, чем в обычные дни ноября.«С 2022 года рост объема трат в дни “черной пятницы” начинает замедляться. В 2022 и 2023 годах объем трат в среднем по всем категориям был больше в 1,3 раза, в 2024 году в 1,2 раза, а в ряде сегментов, таких как стройматериалы, товары для дома и ремонта, практически не изменился»,— сказано в исследовании.
Аналитики прогнозируют, что в «черную пятницу» 2025 года объем трат в среднем вырастет в 1,2 раза к другим дням ноября: на косметику на 40%, на технику и электронику на 30%, на одежду, обувь оптику и спорттовары на 20%, на товары для детей, дома и ремонта и стройматериалы на 10%. Объем трат на маркетплейсах останется на уровне других дней ноября.
Согласно исследованию, в 2024 году в ноябре число позиций в заказе в среднем по всем категориям покупок в «черную пятницу» было ниже на 1%, чем в среднем в другие месяцы. «В категориях ”Одежда и обувь” и “Спорттовары” количество товаров в чеке было ниже, чем в среднем за другие месяцы, на 5% и 3% соответственно. При покупке электроники и техники количество товаров было на 3% выше, при покупке детских товаров на 1%. Количество товаров в чеке при покупке товаров для ремонта не отличалось от показателей других месяцев»,— говорится в исследовании.
Аналитики также подчеркивают, что, как и в другие дни, в «черную пятницу» оплата частями влияет на размер среднего чека. Средний чек в ноябре при оплате с помощью сервиса «Долями» существенно выше, чем при оплате картой. Разрыв особенно заметен в категориях с крупными тратами. В электронике средний чек с «Долями» больше в 1,3 раза (16 700 против 12 479 руб. по карте), в товарах для дома и ремонта в 3,5 раза (9940 против 2844 руб. по карте), в детских товарах в шесть раз выше (9850 против 1 586 руб. по карте). Единственное исключение — маркетплейсы, где средний чек при оплате частями ниже, чем при оплате по карте, на 24%.
АО «ТБАНК»
Реклама